从图文到视频、从 UGC 到 PGC，小红书思探索社区的界限。

文丨高洪浩

《误点 LatePost》独家获悉，小红书如故细目成为本年好意思加墨宇宙杯握权转播商，亦然除中央播送电视总台、咪咕除外，唯独的直播、转播、短视频版权的握权方。

据了解，小红书这次拿下关连职权的价钱并未高于历届。行为参照，《时期财经》曾在 2022 年卡塔尔宇宙杯时期征引业内东说念主士分析称，咪咕和抖音从央视赢得宇宙杯握权转播权的价钱卓绝 10 亿元。

一位小红书东说念主士走漏，宇宙杯将是小红竹帛年最进攻的社区口头之一，里面也定下了两个中枢指标：

用户增长。据咱们了解，小红书的日活跃用户数当今已卓绝 1.7 亿，月活用户数则超 4 亿。这次宇宙杯直播将成为这个平台冲击 2 亿日活的进攻来源。

丰富站内的用户结构。自开发以来，小红书的女性用户占比恒久更高。2020 年运转，它通过运营户外、数码、二次元等垂类履行，以及不同的增永劫候，握续拓展用户东说念主群，但当今来看，男性用户占比仍有提高空间。体育履行，尤其是宇宙杯这么的全民级赛事是撬动男性用户增长的进攻阶梯。

一位知情东说念主士告诉咱们，拿来宇宙杯版权，是小红书年头就定下的打算。尽管小红书是第一家与中央播送电视总台琢磨的履行平台，但关于宇宙杯版权，合座如故保握着相对感性的气魄。

小红书里面曾有过说合。一种声息觉得，宇宙杯参加高、周期长，短期答复并不细目；撑握者则觉得，这是一场少有的系统性战斗。宇宙杯赛期约 40 天，观看小红书的不仅仅履交运营能力，还包括直播居品、流量分发、社区互动和营业化衔接能力。最终，2026世界杯中国最新押注app撑握方占了优势。FIFA 与中央播送电视总台的琢磨久拖未决，形成后续分销琢磨出现复杂场面，小红书在终末决定拿来宇宙杯关连职权。

增长恒久是小红书社区近几年来最进攻的命题之一。为此，小红书在往日两年里也作念了好多不同于以往的尝试。

一个变化是，小红书的社区增长运转更依赖居品、运营、研发聚积的能力而非仅运营能力，激动了长文本、语音批驳、札记付费、问一问等新功能连续上线。这不仅缩小了小红书的履行出产和互动门槛，也促进了社区的用户增长。

横视频则是另一个新推出的居品形态。本年 3 月底，小红书运转小流量测试横版视频专属页面，试图为长视频和直播履行提供更允洽的不雅看与互动场景；4 月，小红书全量上线免费 4K 超高清视频，并撑握杜比 3D 立体声。

运营侧，小红书调治了要点，不再以东说念主口学维度（地域、城市、性别）折柳用户，也不再仅强调 "有用" 心智。新的计谋是，从东说念主的真实生存与具体风趣开拔，结实用户为什么心爱一件事、会在什么场景下使用、无礼和谁说合，又会被什么履行打动，并以此作念运营。

里面判断，当一个风趣群体真实活跃起来，它会握续带来新履行、新说合，也会眩惑更多相通的东说念主加入。小红书但愿在这个大社区之上，助长出一个个更细分的风趣社区和酷好者圈层，成为平台新的增长来源，里面团队将其称为 "社区的社区"。二次元、科技、文娱等品类的爆发，如故解释了这套步调的有用性。

2026 年宇宙杯将既是小红书往日几年居品和运营能力的一次贴近观看，亦然一次对社区界限的探索：

视频和直播履行能否在一个以图文、短视频和社区说合见长的平台上被更好地阔绰；宇宙杯行为典型的版权履行、长周期履行和强运营履行，能否在一个往日更强调 UGC 履行和用户自觉共享的社区里，被阔绰、说合和再创作。

站在冲击 2 亿日活的来源，这些是小红书走向一个更大平台前必须恢复的问题。

题图来源：《足球栽种》2026世界杯最新押注登录平台